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                      國貨市場迅速崛起 不少國潮品牌提價非常明顯

                      來源: 責編: 時間:2022-11-13 09:56:14
                      導讀 國潮產品往往能在設計、營銷、品牌樹立等方面,激發消費者強烈的文化和民族認同感。而隨著國潮文化被越來越多的消費者認可,與之相關的產品價格也水漲船高。作為國潮產品代表之一的波司登,不久前就憑借萬元羽絨服登上熱

                      國潮產品往往能在設計、營銷、品牌樹立等方面,激發消費者強烈的文化和民族認同感。而隨著國潮文化被越來越多的消費者認可,與之相關的產品價格也水漲船高。作為國潮產品代表之一的波司登,不久前就憑借萬元羽絨服登上熱搜,引發網友感嘆國潮越來越貴,甚至高攀不起。有關研報顯示,有不少國潮品牌提價明顯。

                      國貨迅速崛起,但年輕人的不滿也隨之產生,最尖銳的質疑是:一向主打性價比的國貨,一旦貼上了國潮的標簽,便開始趁勢漲價。

                      去年10月,波司登上架新款風衣羽絨服,定價在2799元-6690元之間,次月,波司登推出登峰2.0系列羽絨服,售價過萬;11月,李寧推出的新品牌LI-NING 1990,產品定價大多是中國李寧產品線的1.3倍至1.5倍。

                      國潮從中低端市場走向高端市場,想法無可厚非,但與持續漲價形成鮮明對比的是,不少企業研發投入不足,性價比優勢不復存在。

                      新疆棉等事件的出現,影響了年輕人的消費意識,選擇正在崛起的“國潮也就成為理性思考之后的不二選擇。消費理念的變化背后,是文化層面的觀念變遷。

                      折射的是在新的時代背景下成長起來的一代人,對于自身和世界關系的重新理解,是在經驗層面挑戰了文化消費的盲從之后,重新以理性看待商業品牌和商業文化的結果。因此,某種程度上講,新國貨的流行,折射的是當代年輕人在品牌消費領域重回理性的過程。

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