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                      疫情下的米蘭時裝周,用結合線上線下的方式呈現

                      來源: 責編: 時間:2022-11-13 10:03:24
                      導讀 繼英國時裝協會BFC和美國時裝設計師協會CFDA發布公開信呼吁時裝品牌一年發布不超過兩個系列后,意大利奢侈品牌Gucci也于本周一宣布將時裝秀削減至一年兩次,令一直噤聲的米蘭時裝周和巴黎時裝周官方組織陷入被動。值得

                      繼英國時裝協會BFC和美國時裝設計師協會CFDA發布公開信呼吁時裝品牌一年發布不超過兩個系列后,意大利奢侈品牌Gucci也于本周一宣布將時裝秀削減至一年兩次,令一直噤聲的米蘭時裝周和巴黎時裝周官方組織陷入被動。值得關注的是,米蘭時裝周組織機構Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI)總裁Carlo Capasa完全不接受“即看即買”的銷售模式,認為這是治標不治本的行為?!凹纯醇促I”將使時尚業更向快時尚靠攏,不但縮短了設計師的創作期限,也丟失了品牌為消費者“造夢”的時間。

                      時尚的數字化改變在疫情期間尤為重要,CNMI也看準了它未來對意大利品牌發展的貢獻。由于必須保持物理距離,要保證時裝周的正常舉行就必須以數字化的方式呈現。同時,未來數字化發展將進一步縮小品牌與消費者之間距離,并將其推向更廣闊的市場。

                      據悉,CNMI目前正在開發一個數字平臺,通過視頻形式聚合創作靈感、后臺探秘和觀點訪談。每個品牌都有相應的廣告位,可以自定義與消費者分享的內容,目的是創建一個多元化的數字分享云端。究其根本,時裝秀的價值就是“造夢”的過程。而CNMI這類機構作為時裝周的組織者,對傳統日程的堅持意在守護整個時尚生態系統的平衡。因為這個延續了百年的架構已為無數的品牌創造了展示自己的舞臺,而徹底摒棄傳統所帶來的則是行業目前都不得而知的風險。

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